Kolumna

YouTube protiv svojih kreatora?!

A u korist korporacija?

U poslednjih nekoliko meseci postali smo svedoci promena na YouTube-u. A o kakvim promenama je reč? O neverovatnom padu broja pregleda u odnosu na subskrajbere, odnosno pretplatnike na vaš kanal.

Da se vratimo na same početke rasta najpopularnije mreže – Facebook, kako bismo došli do promena koje nam je priredio YouTube.

Facebook je ranije bila platforma na kojoj je 100% od vaših pratilaca Page-a skoro pa 100% njih videlo sav sadržaj koji objavite. Kako je platforma počela da raste, a sadržaja je bilo sve više i u neograničenim količinama, Facebook je morao umesto timeline metoda da uvede Newsfeed i Edgerank – algoritam koji bi rešio „sve probleme“. Malo po malo, vašu FB stranicu viđalo je sve manje ljudi, gde su se poslovni korisnici u jednom ternutku pobunili shvativši da je reach bio između 2% i 8%.

Smanjivanjem reach-a došli smo u situaciju u kojoj pojedinci i kompanije moraju da plaćaju oglase i bustuju postove sa svojih stranica kako bi postali vidljivi. Korporacijama je bilo jasno da moraju da odvajaju novac za marketing i da su društvene mreže neophodne u komunikaciji sa potrošačima, ali šta se dešava sa mikro, malim i srednjim preduzećima? Kako bi opstali i oni su morali da plaćaju reklamu Facebook-u, a zarad većeg reach-a.

Zbog čega sve ovo pričam, pa zbog toga što je samo bilo pitanje trenutka kada će kreatori sadržaja na YouTube morati da plate kako bi njihov sadržaj bio vidljiv.

YouTube je u startu bila Društvena mreža na kojoj su prvenstveno bili plasirani videi tipa: Moja mačka, moja kuhinja… i plasiranje muzike. Direktna komunikacija između kanala bila je moguća. Nešto kao Facebook, ali u video formi. Platforma je počela intenzivno da raste, a počela je da raste zbog samih kreatora sadržaja širom sveta, danas poznatijih kao jutjuberi.

Znamo da YouTube svoj profit ostvaruje putem reklama koje kompanije plasiraju u videima kreatora, znamo i da su pokušali da naprave dodatnu zaradu tako što e uvesti Premium – pretplatu bedževe i ostale zanimacije za publiku. Ali, na kraju, to se nije ispostavilo kao dovoljno. Kvantite je i u ovom sučaju pojeo kvalitet, ali drugo nismo ni mogli da očekujemo u doba kapitalizma, zar ne?

I, kao što sam i pretpostavila da će biti, YouTube je došao u situaciju u kojoj se pre nekoliko godina našao i Facebook – isplanirao je da uzima novac od samih kreatora sadržaja. Poznato je da su mnogi videi sponzrisani od stane trećih lica, pa čak i kada na YouTube obeležimo da je plaćena promocija, YouTube od toga realno nema ništa, odnosno nema direktnu zaradu. A kako ima na umu da kreatori sadržaja dobijaju dodatni novac od strane partnera, sponzora, drugih platformi, odnosno terćih lica, potrebno je nešto učiniti, kako bi se taj novac slio u džepove ove  korporacije. A kako?

Suzan Vojčicki (YouTube CEO) je i sama izjavila sledeće: Users dont like authorative mainstream media channels but we boost them anyway. Authorative sources will get boosted via the platforms reccomendation tools, while indenpendent creators who cover the news will be supressed.

Ovo konkretno znači da oni koji imaju šapu na izvor informacija i koji predstavljaju izvor „istine“ i koji su autoritet,  imaju primat. I to je apsolutno razumljivo u doba infodemije i momenta kada u 21.veku neko i dalje veruje da je Zemlja ravna ploča. Ali, šta nam ovo dodatno govori. Govori nam da je informacija danas glavno oružje u doba infodemije, a onaj ko vlada informacijama može vadati i svetom. Na taj način i putem algoritma, publika se lakše oblikuje i na kraju lakše kontroliše.

Ali, to isto znači da će kreatori sadržaja, koji nisu najveći, odnosno nemaju milionski broj pregleda i subscribera, morati na drugačije načine dolaze do pregleda. I ono što je najbitnije jeste da iako korisnici ove platforme ne vole to što im algoritam plasira, na ovaj ili onaj način to moraju da isprate. Da li će algoritam selektovati prave od lažnih informacija, istinu od laži. Kako smo mogli da vidimo – neće. Stoga, na nivou cele mreže moraju nastati promene, a da mreža i dalje nastavi da profitira.

A šta je onda sa ostalim videima i kreatorima sadržaja? Pa, oni će morati da se snađu tako što će watch time morati da im bude duži, ali ne i predugačak, moraće da plasiraju lagane videe bez da publika o njima mnogo mora da razmišlja (idiokratija), moraće da plaćaju preglede odnosno da reklamiraju svoje videe kroz Google ads kako bi došli do publike, koja je već tu, ali do nje informacija ne dopire. I na kraju, kao što su svojevremeno i korisnici Facebooka uradili – a to je krospromocija i plasiranje istog sadržaja i na druge mreže – Instagram, TikTok, Twitter, etc

Na kraju, kada pogledamo YouTube trending, već duže vreme unazad možemo videti da je muzika i dalje najrisutnija, ali da pored muzike imamo i žutu štampu u video formi, u većini slučajeva u većini zemalja.

Npr. mi znamo da se na YouTube nalaze milioni i milioni videa koji krše minimum jedno YouTube pravilo, ali su i dalje prisutni. Imaju dobar watch time i pored prijave, YouTube ih tamo i dalje drži. Da li je do nedostatka ljudstva koji bi se time pozabavio ili je do profita koji ti videi donose… pa, to vi recite meni. Ali, jasna vam je moja poenta.

Share

Leca Shargarepica

Marketing ekspert i konsultant. Sociolog. Edukator/predavač na temu digitalne pismenosti, medijske pismenosti. Skriboman. Kreativac.
Vlasnica i direktorka marketinške agencije "Pasaž" i Doma za stare "Alta Vista" u Beogradu.
Vesela i srećna žena. Sve ostalo je samo nadogradnja.

Dodaj komentar

Postavi komentar

@LecaShargarepa

- 9 hours ago

Gajenje mizoginije, opraštanje nasilnicima, tolerisanje zločina @Jovanana o žrtvama iz Petnice⬇️ https://t.co/pseJtkwb99
h J R
@LecaShargarepa

- 1 day ago

Kako je volim tako obrazovanu! 🧡🧡🧡 https://t.co/4SwRdgSIaA
h J R

AXE Home